| 作者 : 周冠伶 | 更新時間 : 2015/03/09 07:16:31 | |
| （2015-03-09）2015年行動裝置仍然是廣告傳遞的重要媒介，年輕媽媽當然不例外，如何抓住這個客層，快來看看Johnson & Johnson最新的調查結果！ | ||
（Brain.com 2015-03-09）美國嬌生（Johnson & Johnson）的BabyCenter與美國互動廣告局的Mobile Marketing Center of Excellence，最近合作發布一項報告，內容是針對美國、加拿大、巴西、中國及英國年輕媽媽，調查她們使用行動裝置的習慣和她們對原生廣告的看法。 年輕媽媽最愛「省錢資訊」及「嬰兒圖片」 這份報告中最有趣的是，最受這些年輕媽媽青睞的類型，不是與嬰兒照護有關，而是「省錢」的訊息，例如針對她們年齡或生活方式的促銷。 此外，特定種類的廣告也會引起年輕媽媽的注意，其中，最吸睛的是嬰兒的照片，以美國媽媽為例，高達77%受訪者喜歡看到寶寶照片，其次才是家庭合照（76%）以及媽媽抱著嬰兒的照片（72%）。  「有價值」的原生廣告才受年輕媽媽歡迎 針對近年來受到熱烈討論的原生廣告（Native Advertisements），這份報告也做了深入調查。有20%美國媽媽信任原生廣告的內容，只有15%加拿大媽媽信任，巴西媽媽則是有36%，認為原生廣告有價值。 有高達76%的巴西媽媽認為，內容品質較高的原生廣告，例如教育相關的文章或影片，會使她們對該廣告主產生正面的評價，而其他國家的媽媽們，包含美國有54%、加拿大50%、中國67%，以及英國有53%，同意這個說法，。 行動裝置成為媽媽們逛街的好夥伴 根據BabyCenter統計，美國年輕媽媽每天平均花2.8小時在智慧型手機及平板電腦上，比花費在電視上的2.3小時還高，且隨著媽媽們對手機及平板的依賴度日漸趨增，2014年美國媽媽平均一天使用電腦的時間，也從2013年的2.1小時將低到1.7小時。 除了行動裝置的使用行為外，各國媽媽們對品牌認同的方式也產生轉變。在美國，有63%的媽媽改變她們採購雜貨及食品的標準；52%改變對清潔用品的選購方式；48%的人則是換了個人護理用品。 這項報告更深入挖掘，哪些媽媽最可能在逛街時使用智慧型手機。統計結果顯示，80%的美國媽媽承認，會一邊逛街，一邊用行動裝置，而其他國家的媽媽也有相同的情形。 此外，在購物時，媽媽們也有透過行動裝置獲取優惠的習慣，舉例來說，62%的美國媽媽會用手機搜尋或下載優惠券，另外也有51%的人會查詢價錢或更好的優惠方案。 從上述調查結果來看，品牌若是想打入年輕媽媽的心，行動裝置絕對是不可或缺的媒介，而廣告的內容與品質也是關鍵。如何將最符合媽媽們的原生廣告送到她們手中，是品牌值得思索與研究的課題。 |
原文網址:動腦新聞http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=21487#ixzz3Trd9pk9l
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