全面擁抱RTB！Yahoo奇摩3月起變更數位廣告商業模式

全面擁抱RTB！Yahoo奇摩3月起變更數位廣告商業模式:

繼Facebook、Google和Yahoo!陸續提供即時競價（Real-Time Bidding;簡稱RTB）數位廣告投放方案之後，Yahoo奇摩也宣布推出廣告自動化購買平台YAM+（Yahoo Ad Manager Plus），從三月起全面擁抱RTB，國內廣告主將可以選擇CPM（Cost Per Mille，每千次瀏覽成本）或CPC（Cost Per Click，每次點擊成本）兩種計價方式購買Yahoo奇摩與其旗下聯播網數千個網站的數位廣告，Yahoo奇摩本身擁有的40多個內容頻道的版位皆開放競價購買，革新以往統包採購版位與時間的廣告購買模式。

根據MAGNA GLOBAL’s Programmatic Forecasts的報告，2014年全球透過自動化購買廣告的交易金額為210億美元，2018年將達530億美元，成長1.5倍。BI Intelligence也指出，3年內自動化購買將會占所有數位廣告的33％。

（圖說：RTB對每個曝光差異定價，預測每個曝光的價值。圖片來源：Yahoo奇摩提供。）

台灣自動化購買腳步落後國際

Yahoo奇摩媒體業務事業群資深總監謝美芬表示，美國Yahoo早在2013年便已推出自動化購買平台，台灣的腳步稍慢於國際，從去年下半年起才開始有比較多公司在談自動化購買，但Yahoo奇摩對自身的海量數據與優質流量極具信心，從去年起便開始與各大代理商和廣告主溝通RTB的概念，廣告主也對於Yahoo引進自動化購買機制非常期待。

即時競價系統以群眾數據為分析基礎，幫助廣告主鎖定最符合其商品目標的群眾，一改以往廣告主包辦版面或時段的模式，讓廣告跟著目標群眾走，一旦廣告主以最高價標下目標群眾後，廣告便會跟著目標群眾走，舉例來說，即使使用者跳出Yahoo網站，也會在其他網站看到該廣告主的廣告。

（圖說：YAM+提供CPM和CPC兩種計價方式，廣告主可依據自身需求選擇。圖片來源：Yahoo奇摩提供。）

RTB成數位廣告購買主流

即時競價系統能幫助廣告主提升廣告投放效果和掌握廣告預算效益，對消費者而言，廣告訊息更符合其自身興趣或需求，可望減輕對廣告訊息的排斥程度，而對網站主而言，可以更加彈性地販售流量和廣告版位，活化每筆造訪網站的數據，打造三方皆贏的局面，因此即時競價系統已漸成數位廣告購買的主流，去年國際消費品牌寶僑宣布將70%的廣告預算用於程式化購買，此舉無疑對其他廣告主起了示範作用。

謝美芬表示，YAM+串接第三方流量後，全台優質網站流量覆蓋率達6成，希望提供廣告主一站購足的服務。某些熱門版位仍會持續提供大型廣告主優先採購或直購的方案（PMP），但原則上Yahoo奇摩所有的版位都可以被競標，除了電腦網頁之外，也提供跨螢、跨格式的購買方式。