根據某一篇調查, 一個能夠吸引網友點下去的banner, 可能包含下列三種原因:
1. 文字吸引人
2. 圖像吸引人
3. 活動訊息對網友本身有用
根據咱家 "巨量的活動Banner製作經驗" 發現, 二款相同文案,畫面設計也完全相同的banner上面, 如果有放個滑鼠指標的小手指(手指還要會動), banner的點選率就會高一些.
所以眼尖的網友不難發現, 某大網站的拍賣,購物,交友之類的活動banner, 幾乎都會看到那隻小手指!!
因為工作職務的關係, 我和幾位資深同伴, 常常對公司同仁(設計師,活動企劃,文案)進行所謂的"指導工作"....而Banner 是常常需要被"指導"的重點對象. 活動的行銷點和創意面暫時先不談, 我們先來看一些基本法則.
Banner 可以避免的一些錯誤有:
1. 爆K, 也就是超過雅虎規定的檔案大小(超過1Kb都不行)
有些朋友,參考日本banner,韓國banner,或是歐美的得獎範例來作.
但台灣的頻寬較小,所以banner的K數限制也比國外多. 國外的創意不一定能在台灣做.
有些朋友會覺得K數限制會扼殺了創意表現, 但現制K數的真正原因, 其實是為了讓更多人看到你的banner歐....
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2. 畫面糊掉, 為了不爆K, 就瘋狂壓縮banner, 但圖像變的很醜, 代言人的臉便成一堆模糊顆粒, 或是讓產品看起來很醜, 請問誰會點?
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3. Cut 太多, Cut太多是指一個banner從開始到結束, 為了鋪陳某些EFFECT 或 FEEL, 為了STORY, 所以讓畫面轉換(轉場)太多次...
例如
第一Cut飛出某某文案,第二Cut出現代言人,
第三Cut出現商品文字, 第四Cut出現ending文字....
** 這些Cut跑完, 會花幾秒??
** 網友看到你的Banner時, 一定在第一個Cut嗎?
** 網友一定是由第一個Cut從頭看起, 而且看到最後嗎?
把自己當成網友, 多逛一些網站你就知道答案了...
好的Banner,要盡量的減少Cut數.
好的Banner,要盡量的讓Cut Cut相連, 每處每秒, 都有能夠吸引人的地方.
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4. 跑太慢
誠如上一個條件(Cut不要太多).
一個好的banner應該在 "轉瞬間" 抓到網友的眼睛.
Banner, 我寧願要快,也不要慢.
或者換個方式說, 你要表現的重點處(重點Cut)可以停留久一點(半秒到1秒吧),但若不是重點處,就快一點, 不要慢吞吞的!!!
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5. 文字太多
知道你一秒鐘能閱讀多少字嗎?
拿個錶,把Banner上頭的文字唸出來,你就知道文字會不會太多了.
當然,每個人的閱讀能力不一, 最好再請幾個人試試.
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6. 長的很像
買雅虎首頁廣告, 同時也可能會上頻道頁, 整個雅虎在你委刊的時間內,很可能到處都是你的Banner.
我不是非常建議你把每一個版位的Banner 都做很像, 甚至文案都一樣.雖然這樣最簡單,省時省力.
但缺點會多於優點.
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7. 會累個(lag)
雅虎已經有"專人", 來管制banner lag的問題.
所以程式不能亂寫,動畫不能亂做.
如果不知道什麼是lag,可問問身旁的線上遊戲玩家或是flash設計師.
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8. 文案繞舌, 亂七八糟的斷句 或是 沒加逗點
把文案唸出來, 看看會不會卡卡的, 就知道有沒有做好這一點.
banner製作時, 設計師一定要唸唸看~
banner做好時, 一定要再請大家來唸唸看~
感恩蛤!
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9. 畫面太閃
我只強調一點, 在 "不傷害網友的視力" 的前提下~
你其實可以讓畫面很閃~
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以上是一些基本問題, 很多點, 都還是環環相扣的.
關於活動行銷面的考量, 還有經驗面的問題, 留待下次再分享.
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