推動地方特色產業發展，建立OTOP品牌價值

推動地方特色產業發展，建立OTOP品牌價值

部 門 計 劃 處  _99年3月25日

為推動地方特色產業發展，政府自78年起積極推動「一鄉一產品」（OTOP，One Town One Product）政策，鼓勵各鄉、鎮、市或社區結合當地具有歷史性、文化性、獨特性之手工藝或食品之特色產業，以協助地方保存在地文化特色，擴展在地產業及活絡地方經濟，迄今已輔導120處地方特色產業，並成功塑造許多地方特色產品，例如屏東三地門琉璃珠、南投魚池紅茶、新竹玻璃、鶯歌陶瓷、三義木雕、大溪豆乾、台南縣東山咖啡、花蓮台灣玉、新埔柿餅、三峽藍染、西螺醬油、三民梅醋、白米木屐、竹山竹藝等商品。

由於地方特色產業廠商多為中小企業，規模較小，產品的拓銷方式多限於業者自產自銷、不定期舉辦之特產展售會或縣市政府舉辦之聯合促銷活動，因此普遍面臨國內外市場行銷與品牌形象塑造等能力不足之問題，不利於業者穩定發展及永續經營。

有鑒於此，本會透過經濟部中小企業處委託辦理，於台北101購物中心設立以台灣地方特色產品為主題之「台灣OTOP館」展售通路；並於南投日月潭及高鐵台中烏日站兩處設置中台灣OTOP館，以輔導、推廣、辦理行銷活動等方式，積極協助業者促銷地方特色產品，為地方特色產業帶來經濟效益、建立台灣OTOP品牌價值，以提升國家形象，並創造政府與民間之雙贏。

其中台北101購物中心設置之台灣OTOP館自97年3月16日正式開幕以來，經2年努力耕耘，並積極參與各項行銷推廣活動，98年度營業額已達新台幣550萬元，提供國內、外旅客優質便利之購物環境，吸引大量觀光客（國外客佔70%）；98年12月中旬中台灣高鐵台中烏日站OTOP館與南投日月潭OTOP館同時開幕營運，99年1月份業績分別為新台幣44萬元及110萬元，2月份成長為新台幣76萬元及140萬元，已獲地方特色廠商高度關注與肯定。

OTOP館已為我國地方特色產業之國內行銷奠定良好的基礎，然國內市場畢竟有限，為永續發展尚需進一步開拓國際市場。政府將協助業者善用既有之國外據點以及各種會展機會行銷相關地方特色產品，例如行政院農業委員會委託外貿協會在日本、香港等設置之台灣食品廣場，及刻正規劃在上海設置之行銷據點，以及中國大陸預定今（99）年5月1日在上海舉辦世界博覽會的商機，將台灣OTOP館之特色產品推向國際社會，打響台灣OTOP品牌之國際知名度，除可增加本地業者營業收入外，並可增加地方就業機會。

未來可結合國內及國際觀光客消費能量，依循「地產地銷」、「地產內銷」、「地產外銷」模式發展，並參酌日本地方特色產業通路發展經驗，將「台灣OTOP館」打造為購物、休憩、旅遊資訊及表演等多功能平台，以促進地方就業及經濟發展。