2015-03-09

【調查報告】甚麼樣的行動廣告最受年輕媽媽歡迎?-動腦新聞

【調查報告】甚麼樣的行動廣告最受年輕媽媽歡迎?- 動腦新聞:

作者 : 周冠伶更新時間 : 2015/03/09 07:16:31
(2015-03-09)2015年行動裝置仍然是廣告傳遞的重要媒介,年輕媽媽當然不例外,如何抓住這個客層,快來看看Johnson & Johnson最新的調查結果!
 
(Brain.com 2015-03-09)美國嬌生(Johnson & Johnson)的BabyCenter與美國互動廣告局的Mobile Marketing Center of Excellence,最近合作發布一項報告,內容是針對美國、加拿大、巴西、中國及英國年輕媽媽,調查她們使用行動裝置的習慣和她們對原生廣告的看法。

年輕媽媽最愛「省錢資訊」及「嬰兒圖片」

這份報告中最有趣的是,最受這些年輕媽媽青睞的類型,不是與嬰兒照護有關,而是「省錢」的訊息,例如針對她們年齡或生活方式的促銷。

此外,特定種類的廣告也會引起年輕媽媽的注意,其中,最吸睛的是嬰兒的照片,以美國媽媽為例,高達77%受訪者喜歡看到寶寶照片,其次才是家庭合照(76%)以及媽媽抱著嬰兒的照片(72%)。



「有價值」的原生廣告才受年輕媽媽歡迎
針對近年來受到熱烈討論的原生廣告(Native Advertisements),這份報告也做了深入調查。有20%美國媽媽信任原生廣告的內容,只有15%加拿大媽媽信任,巴西媽媽則是有36%,認為原生廣告有價值。

有高達76%的巴西媽媽認為,內容品質較高的原生廣告,例如教育相關的文章或影片,會使她們對該廣告主產生正面的評價,而其他國家的媽媽們,包含美國有54%、加拿大50%、中國67%,以及英國有53%,同意這個說法,。

行動裝置成為媽媽們逛街的好夥伴

根據BabyCenter統計,美國年輕媽媽每天平均花2.8小時在智慧型手機及平板電腦上,比花費在電視上的2.3小時還高,且隨著媽媽們對手機及平板的依賴度日漸趨增,2014年美國媽媽平均一天使用電腦的時間,也從2013年的2.1小時將低到1.7小時。

除了行動裝置的使用行為外,各國媽媽們對品牌認同的方式也產生轉變。在美國,有63%的媽媽改變她們採購雜貨及食品的標準;52%改變對清潔用品的選購方式;48%的人則是換了個人護理用品。

這項報告更深入挖掘,哪些媽媽最可能在逛街時使用智慧型手機。統計結果顯示,80%的美國媽媽承認,會一邊逛街,一邊用行動裝置,而其他國家的媽媽也有相同的情形。

此外,在購物時,媽媽們也有透過行動裝置獲取優惠的習慣,舉例來說,62%的美國媽媽會用手機搜尋或下載優惠券,另外也有51%的人會查詢價錢或更好的優惠方案。

從上述調查結果來看,品牌若是想打入年輕媽媽的心,行動裝置絕對是不可或缺的媒介,而廣告的內容與品質也是關鍵。如何將最符合媽媽們的原生廣告送到她們手中,是品牌值得思索與研究的課題。


原文網址:動腦新聞http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=21487#ixzz3Trd9pk9l

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