Facebook广告：零售和饮食类广告的点击率最高【独家】

　　【艾瑞网消息】据某调查显示，与Facebook上表现最差的房地产和法律/政府类广告相比，该网站上的零售和食品/饮料类广告的点击率要高出257％。

　　TBG Digital日前向记者透露了七月即将公布的某研究报告的部分数据。该公司表示，这份报告是基于跨客户端的聚合数据分析而成，涉及1500亿次广告展示数。

　　TBG的首席执行官西蒙－曼塞尔（Simon Mansell）表示，“这个数据很有趣，因为我们认为，作为Facebook广告客户，目前零售商的代表性还不足”。

　　曼塞尔还表示，“与社交相关”的广告具有较高的点击率，从而也降低了点击成本。这个词是为那些曾与品牌互动过的消费者的朋友提供的广告。在该广告中，用户可以看到点击过该品牌“喜欢”按钮、曾给出评论或采取其它行为的朋友的名字。广告客户可以选择按每次点击费用或每千次展示成本的定价方式。

　　在其它最近的研究中，TBG发现，能令观众逗留在Facebook上的广告，其成本要比不能做到这点的广告成本低29％。不过，他也表示，对于将流量直接转向自己网站登录页面的广告客户，Facebook还有一定的奖赏。

　　曼塞尔将成立七年时的Facebook的策略，与谷歌成立差不多年限时的策略相比，结果发现，当时谷歌并没有激励营销人员将用户留在该网站进行搜索。“Facebook建立的是一个有围墙的花园。”他说。

　　在谈到如果奖励能留住用户的广告客户时，Facebook发言人安妮通过电子邮件表示，营销人员的付费会因一系列细微差别而不同。“如果目标页面指向Facebook的某些页面，那广告价格是不打折的。”她说，“但我们会考虑到各种信号，帮助我们确定广告的质量和价格”。

　　TBG即将进行的研究是由剑桥大学审核的。该研究的主题将是新兴的Facebook广告销售点将会是多少。最近几周，销售副总裁卡洛琳－艾弗森（Carolyn Everson）和全球广告机构关系主管莎拉－珀森内蒂（Sarah Personette）互相呼应，声称他们的社交平台可以成为“网络活动的基础”。

　　毫不奇怪，Facebook似乎已经将自己描述成在线活动的中心，正如一些营销人员所看到的一样。